《宗氏策划（之一）》2.云上丹茗：《善良的妈妈》

《宗氏策划（之一）》2.云上丹茗茶姑娘的茶店登记为“萱泉茗秀”。
  这是茶店的招牌，不是茶叶品牌（如能注册，用作品牌亦无不可）。
  作为以销售为主业的店铺，还要有个茶叶（产品）的品牌，也就是注册商标。
  不论从茶山采购刚采摘下来的鲜叶（行话叫“收青”）自己炒制成干茶（干茶即通常所说的用来冲泡的茶叶），还是直接从加工厂接收符合验收标准的散装的干茶成品，都要经过自己分门别类的专业包装，贴牌标示之后，再面向各路顾客。
  先不去预判以后生意做不做大，现如今的社会，有一个叫得响亮的名头，无疑是有百利而无一害的。
  打个不恰当的比方，一位堂堂美男子，取个“屎壳郎”的名字，肯定叫人大铁眼镜。
  这是反面例子。
  正面教材是，女孩子长相差点，好在皮肤白，顿时加分不少。
  所谓“一白遮百丑”是也。
  一个好的品牌相当于那个“白”。
  当然，这是不恰当的比方，讲的是极端情况。
  茶姑娘所追求的自然不是极端，而是堂堂正正，是名副其实、货真价实，既有真材实料，又有惹眼包装的茶叶产品。
  我在此处把品牌纳入包装的范围（外延）。
  包装包含三层含义。
  （对于茶叶产品本身，都是“身外之物”，故而统称为包装。
  ）第一是普通意义上所说的外包装，是有形的。
  第二是品牌，即商标，是无形的。
  第三是关于品牌（商标）的宣传，主要是对无形部分的宣传。
  自媒体时代，信息流铺天盖地，要想“万花丛中”脱颖而出，为人所熟识并认可，最终转化成实实在在的生产力（购买消费），自我推广是不可或缺的一项工作。
  这个年代，茅台也要做广告，酒香也怕巷子深，何况尚不见经传的初出茅庐的小家碧玉。
  这个年代，羞羞答答、欲说还休是成不了事的。
  必须勇于自卖自夸，勤于宣传推广。
  这个年代，千里马不能消极等待伯乐相马，而要积极主动地参与赛马；没有机会也要想方设法创造出机会来。
  抢话筒精神是基本素质之一。
  这个年代，是品牌的年代，是贴标签的年代。
  品牌是产品的标签。
  有些品牌甚至已是（某类）产品的化身。
  这个年代，是营销的年代。
  营销的内在是产品，外在是品牌。
  虽然内在（品质）还是根本，但离开了外在（某种形式），内在恐将寸步难行。
  没有品牌如同人不穿衣服，如何出得了门？讲了这么多“重要意义”，现在回头探讨本文的主旨：茶姑娘的茶叶品牌（商标）。
  经过一番“头脑风暴”，茶姑娘属意于“云上丹茗”这个词汇。
  它的创意灵感来源于丹寨县的一句宣传口号：“云上丹寨，养生天堂。
  ”丹寨可以在云上，茶姑娘的茶叶有啥不可以？——王侯将相，宁有种乎？——将产品跟所在城市的特色（或称卖点）联系在一起，堪称巧妙。
  至于“丹”。
  可作两层理解。
  一是“红”色。
  “红”色是最美、最高贵的颜色，中国红嘛！“红”也是吉祥如意、最接地气的颜色。
  结婚时双喜是红色的，坐月子时喜蛋是红色的，送人红包是红色的，就连过年燃放的烟花爆竹也是红色的。
  二是很容易联想到“云上丹寨”的前三个字。
  虽有讨巧之嫌，但这个巧讨得好，讨得妙，讨得理直气壮、无可厚非。
  第四个“茗”无需多加解释。
  春茗，香茗，仙茗，品茗，等等。
  四个字，三个词，连贯起来读，加以通俗地演绎，即是“云上的红色的茶叶”。
  这个红色，自然不是实指茶叶的颜色（尽管红茶是红色的），而是上述的吉祥如意、最接地气的寓意。
  讲到这里，我应该把这个品牌（商标）的创意构想阐述清楚了。
  关于茶叶的品质嘛，还用我说？你买来品尝一下便知。
  火车可不是推的。
  2022.2.8茶具